NOVOUSTANOVLJENA TRŽNA PLATFORMA KARNEVAL ŽELI BLAGOVNE ZNAMKE PRENEHATI ZDRAVITI MOBILNE, KOT PANO - TECHCRUNCH - MOBILNI - 2019

Anonim

Tik pred počitnicami je nova platforma za mobilno trženje, namenjena blagovnim znamkam in agencijam Carnival, tiho predstavila svoj javni prvenec. Podjetje s sedežem v New Yorku in na Novi Zelandiji si prizadeva za načrtovanje tečaja, podobnega tistemu, ki ga je Buddy Media naredil za družabne v spletu, vendar za mobilne oglaševalske akcije, angažiranje in zadrževanje.

Mobilni, seveda, je precej drugačna zver iz družabnih, vendar je soustanovitelji družbe s svojimi dolgoletnimi izkušnjami.

Kmalu po tem, ko je iPhone začel igrati, je Carnival CEO Guy Horrocks, CTO Cody Bunea in drugi začeli ustvarjati nekatere od prvih aplikacij, ki so jih kdaj igrali na iPhonu - preden je bila še iTunes App Store. S svojo družbo Polar Bear Farm so imeli naenkrat 6 milijonov prenosov svojih aplikacij za iPhone-je, ki so jih zlomili v zaporu, ko je bilo samo 10 milijonov iPhonov. Opozorili so celo na Appleove, Horrocksove opombe. Na konferenci za razvijalce Apple, tik pred objavo aplikacije iTunes App Store, je zaposleni v Appleu povedal, da je približno polovica njegovega podjetja želelo zapreti Polar Bear Farm, druga polovica pa je uporabljala svojo programsko opremo.

V preteklih letih so soustanovitelji sklenili, da bo Tapulous ustvaril Twinkle, enega od prvih odjemalcev Twittera za iPhone. In kasneje, ko so konec leta 2008 prodajali svoje deleže na Polar Bear Farmu, da bi začeli Carnival, so začeli graditi aplikacije za blagovne znamke, kot so Kraft Foods, Gerber, HBO, Dreamworks in drugi. Delali so tudi pri zagonskih aplikacijah, kot sta Ptch (pridobila Yahoo) in Voxy.

Z drugimi besedami, par je bil aktiven in investiran v mobilne naprave že več let. In, razlaga Horrocks, njihove aplikacije za pridobivanje izkušenj in delo z blagovnimi znamkami so jim omogočile, da ugotovijo, kaj verjamejo, da je danes neizkoriščena priložnost v mobilnih napravah.

"Vse te (blagovne znamke) proizvajajo veliko aplikacij, vendar ne vedo, kako jih vzdrževati, in se po njihovi uvedbi ne osredotočajo na uporabnike, " pravi. "In drugi del problema je, da ima veliko teh blagovnih znamk več aplikacij

.

vendar je večina njih zelo utišana. "

V Carnivalu, ki se je zdaj preselil iz agencij za izdelavo aplikacij za izdelovalca mobilnih platform, je cilj združiti vse uporabnike blagovne znamke na enem mestu, tako da lahko zaženete analitiko v tej bazo uporabnikov in omogočijo, da blagovna znamka teče različne oglaševalske akcije, ciljanje uporabnikov z vsebino s potisnimi obvestili, sporočili v aplikacijah, tekmovanja in drugo.

Platforma blagovnim znamkam omogoča uporabnikom, da uporabljajo več standardne vsebine, kot so besedilo, fotografije, videoposnetki in povezave, ki jih je mogoče priskrbeti v izkušnjah z izkušnjami z novicami v aplikaciji ali pa jih je s pomočjo obvestila potiskalo na končno uporabniško napravo. Toda karneval podpira še druge, bolj zanimive ali interaktivne vsebine, kot so kuponi, nagradne igre ali ankete ali celo pošiljajo uporabnikom lažni telefonski klic FaceTime. Uporabniki so lahko na primer geo-ciljani (tudi prek geofizikacije) ali ciljno usmerjeni na druge meritve, na primer zvestobo, angažiranje, napravo ali različico programske opreme.

(Klic FaceTime se je testiral na ljubiteljih One Direction, od katerih je 50 odstotkov sprejelo priložnost za pevca Harry Styles, ko je skupina prispela v svoje mesto med svojo turnejo. Klic je dejansko mockup FaceTime z vnaprej posnetim sporočilom namenjen povečanju prodaje vozovnic.)

Veliko stvari Carnival ročaji so vrste stvari, ki jih mnogi drugi proizvajalci mobilnih platform ponujajo tudi danes, vendar Horrocks meni, da obstaja potreba po platformi, ki natančno cilja na blagovne znamke, ki imajo različne cilje kot tipična aplikacija ali razvijalec iger.

Podjetje ima trenutno 60 aplikacij z blagovno znamko, ki uporabljajo svoj SDK, vključno s CNN, časopisom TIME, Coca-Cola, Dreamworks, Mondelezom (znamka, ki je v znamki Kraft v lasti Oreo in Cadbury) in še več. Te družbe (ali njihove agencije) plačajo karneval na naročnino nekje v območju nizkih petih številk do šestih številk na leto za dostop do mobilne platforme in dodatno podporo, če je potrebno. Dolgoročni načrt naj bi povečal to osnovo in jih potisnil v šestmestne pogodbe.

"Veliko blagovnih znamk še vedno obravnava mobilne naprave kot oglasni pas. Gradijo aplikacijo in izvajajo enomesečno oglaševalsko akcijo", pravi Horrocks. Fantje, ki zmagujejo, so tisti, ki "so zgradili dejansko občinstvo, uporabnost in vrednost, " dodaja.

Karneval se je nedavno zaključil na presežni $ 2, 4 milijonov krogu, ki sta ga vodila Gary Vaynerchuk in Lerer Ventures, s sodelovanjem Bowery Capital, FlyBridge Capital Partners, Google Ventures, David Tisch, Jos White in co-ustanovitelja Buddy Media Michael Lazerow.