SPOTIKANJE SAMSUNG OSREDOTOČA NA KITAJSKO - TECHCRUNCH - MOBILNI - 2019

Anonim

Medtem ko se svet nadaljuje z glasbo o dramah, ki se odvijajo v podjetju Samsung po upočasnitvi, ki je dosegel 60-odstotni dobiček v primerjavi z letom poprej - TechCrunch-jev lastni posnetek John Bigg-a je vreden svojega časa - korejski pametni gigant se vedno bolj osredotoča na Kitajsko, svetovno največji trg pametnih telefonov, kjer je v preteklem letu izgubil konkurenco.

Preden pridemo do podrobnosti, je treba omeniti, da je težko pripisati nedavne jemanje Samsungu do določenega ali drugega razloga. Nekateri gledalci v industriji pravijo, da so težave podjetja neizogibne - blogger Betec Thompson to argumentacijo najbolje poda, vendar je vzpon Xiaomi, ki je v tretjem četrtletju 2014 dosegel najvišjo tretjino pri pošiljkah pametnih telefonov, nedvomno zmanjšal prodajo korejskega podjetja.

Xiaomi je letos dosegel svoj cilj 60 milijonov pošiljk v letošnjem letu, vodstvo pa naj bi v letu 2015 to povečalo na 100 milijonov. Družba ni več Kitajska prodajalec na drobno in ne razčlenjuje svojih prodajnih rezultatov vendar lahko domnevamo, da bo večina naprav, ki jih bo letos prodala, v rokah potrošnikov na celinski Kitajski, kot je njen ugled (nekateri morda celo rečejo kult) in logistiko na domačem trgu.

Kitajska je velik trg, kot bi pričakovali z več kot 1, 3 milijardami ljudi, ki tam živijo. Čeprav se je pošiljanje pametnih telefonov prvič zmanjšalo že v dveh letih pred tem letom, dejstvo, da je več kot 90 milijonov naprav poslano v vsako četrtletje, pomeni, da lahko izgubo samo nekaj odstotkov trga znatno vplivata na družbo.

Zamik sreče Samsung je točen čas, ko je Xiaomi na vrsti. To je več kot le naključje, saj naprave Xiaomi - ki prodajajo približno 150 dolarjev in 300 ameriških dolarjev - ne konkurirajo neposredno z iPhoneom, temveč tekmujejo s proizvodi srednjega razreda in cenovno ugodnimi izdelki. Samsung je že dolgo vodilni na trgu na Kitajskem, zahvaljujoč številnim napravam za kakršen koli proračun, zato je razumljivo, da je tisti, ki najbolj trpi zaradi vzpona Xiaomi.

Dejansko je avgustovsko poročilo predlagalo, da Xiaomi zdaj na Kitajskem od sredine leta 2014 na Kitajskem pošilja več telefonov na Kitajskem kot Samsung. Leto pred tem je bil Samsung-ova številka trikrat višja od Xiaomi's.

Pretepaš iPhone 6 na trg

Torej je Kitajska za Samsung zelo pomembna, družba pa je pokazala, da se je v preteklem mesecu s številnimi strateškimi potezami.

Korejsko podjetje je neharakteristično pričakovalo začetek Galaxy Note 4 na Kitajskem, ko je v septembru nenadoma dvakrat izdal vodilni 5, 7-palčni telefon v Koreji in na Kitajskem. To je bilo neobičajno za Samsung, ki običajno prvič in izključno prvič razkriva glavne telefone v Koreji - v tem primeru se zdi, da je poteza popolnoma pragmatična.

Zaradi zakasnelih regulativnih odobritev Apple ni mogel vključiti Kitajske na prvi ravni trgov, kjer je prodal iPhone 6, Samsung pa je to zadržal in potisnil svoj urnik naprej, da bi premagal napravo na kitajsko tla. Zdi se, da kradenje marže na Appleu ni vplivalo na njenega ameriškega nasprotnika - iPhone je po poročilih dobil 20 milijonov prednaročil na Kitajskem - vendar je zagotovo znak znova Samsungove obnove na Kitajskem.

Drugačen pristop do telefonov srednjega razreda

Apple ni edini cilj. Prejšnji teden je Samsung predstavil par zelo Appleovih videzov, za katere je trdil, da so najtanjše naprave, ki jih je kdajkoli proizvedlo.

Galaxy A3 in Galaxy A5 sta oba športna kovinska ohišja, ki se izogibata običajnim umetnim usnjenim plastičnim in drugim nekoliko poceni videzom montažnih materialov naprav, ki so pretekle, in - predvsem - se najprej začnejo na Kitajskem.

Slika preko Samsung

Opisi, ki jih je uporabila družba, kažejo, da so trdno usmerjeni na vrste mladih, modno osveščenih potrošnikov, da je Xiaomi tako uspešen dosegel:

Samsung Electronics je predstavil Galaxy A5 in Galaxy A3, ki ponujajo prefinjeno, trendovsko obliko in najnaprednejše funkcije za podporo družabnemu omrežju. Obe napravi na voljo v različnih barvah in velikostih omogočata mlajšim potrošnikom, da hitro in enostavno zajamejo pomembne trenutke, se povezujejo s socialnimi mediji in si delijo svoje vsakdanje življenje.

Samsungova trgovina Apple

Hitro naprej do danes in Samsung je samo objavil svojo prvo "Galaxy Lifestyle Store" v Pekingu. To je predvsem poteza - kot že ime pove - s ciljem dodati nekaj pizazz njeni prisotnosti na Kitajskem.

Slika preko Samsung

V sporočilu za medije, ki se ukvarja z "ambicioznostjo blagovne znamke", Samsung Exec Younghee Lee v bistvu opisuje Apple Store:

Trgovina Samsung Galaxy Lifestyle se nahaja v kulturnem centru Pekinga, ki ponuja edinstvene dejavnosti in prilagojene izkušnje za stranke. Želeli smo ustvariti igrišče, ki širi način, kako potrošniki razmišljajo o svojem življenju v mobilnih napravah, zato ta Lifestyle Store ni le trgovina na drobno, temveč prostor za druženje, srečanje z novimi prijatelji in dostop do ekskluzivne vsebine.

Trgovino se zaračuna kot "ekskluzivna" za Kitajsko, kjer Samsung nedvomno upa, da bo lahko podprl sliko kot vrhunsko blagovno znamko, ki se bo tako približala Appleu na Kitajskem.

Ni novica za povedati, da se Samsung konkurira vrhunskim izdelkom na trgu, prevzema drobno konkurenco in pozicionira sebe kot navdušujoče - to so stalne tarče za vsa podjetja - vendar je zanimivo, kako je to prednostno storil na Kitajskem.

Ali kaže, da je Samsung izločil Kitajsko kot ključni trg, na katerem se bori in mora spremeniti stvari ali je to bolj znak, da vidi potencial rasti v tej ogromni državi? Kakorkoli že, lahko pričakujemo več iger na Kitajskem, saj se družba poskuša dvigniti iz sedanjih neurjev.